Créer un packaging qui attire et rassure : les bonnes pratiques

Le packaging est bien plus qu’un simple contenant : il est le premier ambassadeur de votre marque. Il attire l’œil, déclenche l’achat, et rassure sur la qualité du produit. Pour être efficace, il doit allier esthétique, praticité et conformité réglementaire. Voici les règles à suivre pour concevoir un packaging cosmétique performant.

1. Travailler un design cohérent avec votre identité

Le packaging doit refléter votre univers de marque. Minimaliste, luxueux, naturel, coloré, technique… Adaptez la forme, les couleurs, les matériaux et les finitions à votre positionnement.

2. Penser à l’expérience utilisateur

Un bon packaging est avant tout fonctionnel :

Facile à ouvrir et refermer
Adapté au type de produit (flacon pompe, pot, tube, airless…)
Ergonomique, hygiénique et nomade si besoin

3. Anticiper la compatibilité avec la formule

Certains ingrédients réagissent avec les matériaux. Il est indispensable de réaliser un test de compatibilité pour éviter les fuites, la dégradation ou l’oxydation du produit.

4. Respecter les obligations réglementaires

Le packaging doit comporter toutes les mentions obligatoires en conformité avec le Règlement CE 1223/2009 :

Nom et adresse du responsable
Fonction du produit
Contenance
Date de durabilité ou PAO
Numéro de lot
Liste INCI complète
Précautions d’emploi si nécessaire

5. Intégrer une démarche écoresponsable

Le packaging représente souvent la plus grosse part de l’empreinte écologique d’un cosmétique. Pensez à :

Utiliser des matériaux recyclables ou biosourcés
Réduire le surpackaging
Proposer des formats rechargeables ou réutilisables

Conclusion

Un bon packaging, c’est celui qui séduit, protège, informe et respecte l’environnement. Chez Cosm-Bel, nous vous accompagnons dans la conception de packagings sur mesure, à la fois esthétiques, fonctionnels et conformes à la réglementation cosmétique européenne.