Exemples de marques à succès issues de la marque blanche
Beaucoup pensent que les grandes marques développent toutes leurs formules en interne. En réalité, de nombreuses marques à succès ont commencé – ou fonctionnent encore – avec des produits en marque blanche. C’est une stratégie discrète mais puissante. Voici quelques exemples concrets qui montrent que la marque blanche peut être synonyme de réussite.
1. Les marques de distributeurs
Les grandes surfaces et enseignes comme Monoprix, Carrefour ou Sephora proposent des gammes cosmétiques sous leur propre nom, souvent développées en marque blanche avec des laboratoires partenaires. Résultat : des produits accessibles, bien positionnés, et très rentables.
2. Les influenceurs et créateurs de contenu
De nombreux influenceurs beauté lancent aujourd’hui leur marque en collaborant avec des laboratoires en marque blanche. Cela leur permet de proposer rapidement des produits à leur communauté, sans passer par la formulation complète.
Exemples :
- Des lignes de soins capillaires ou de maquillage créées via des formules existantes, mais personnalisées
- Des collaborations avec des fabricants spécialisés qui offrent des services clé-en-main
3. Les instituts, spas et professionnels du bien-être
Les professionnels du secteur utilisent souvent la marque blanche pour proposer leur propre ligne de soins, valoriser leur expertise et fidéliser leur clientèle avec des produits exclusifs.
4. Les marques “fast beauty”
Certaines marques misent sur la réactivité du marché. Grâce à la marque blanche, elles peuvent lancer des produits très rapidement en fonction des tendances (ex. : soins à l’acide hyaluronique, boosters, huiles, etc.).
5. Les DNVB (Digital Native Vertical Brands)
Ces marques nées sur internet comme Typology ou The Ordinary ont démarré avec des concepts simples, parfois sur base de formulations existantes, pour valider rapidement leur modèle économique avant d’investir dans le développement complet.
Conclusion
La marque blanche est bien plus qu’un raccourci : c’est une vraie stratégie de développement utilisée par des marques puissantes et reconnues. Elle permet de démarrer vite, de tester un marché, et d’évoluer à son rythme. Chez Cosm-Bel, nous accompagnons nos clients dans cette voie avec des solutions fiables, modernes et conformes à leurs ambitions.